年推出了授权数字卖家工具,即 ,以帮助广告买家避开流氓卖家。结合热图等分析工具可以帮助减少广告欺诈。 然而,值得注意的是 主席马丁 索雷尔爵士: 确保其安全是卖方的责任,而不是买方的责任 。这一切都很好,但安全总比后悔好。即使是低成本的每次点击费用 活动也应尝试使用通过 验证的域。如果合作伙伴没有让您选择只在 域上发布广告,那么您只能怪自己。 透明度将杀死 黑匣子 媒体购买中 黑匣子 的兴起令人遗憾。 在他的《营销周刊》专栏中写道,自动化媒体购买是一个 装满粪便和蜘蛛的阴暗黑匣子 。而且它快要死了。 事实上,透明度正在扼杀影子玩家。
人们拒绝出版商和客户之间的阴暗和腐败的中介机构,这些中介机构正在最大限度地利用混乱和技术可以带来的机会。说一套做一套的机构已经被发现。客户希望看到证据,他们希望看到他们的 亚美尼亚 WhatsApp 号码列表 钱花在了哪里以及购买背后的决定。他们想要控制。 显而易见的是,现在有一个明显的趋势,即品牌拥有媒体购买的所有权,或者更多地参与整个过程。 在过去,广告商会自动将所有这些任务委派给他们的代理机构,而现在,媒体对于良好的商业纪律来说太重要了 。事实上,一场革命正在发生。 另外,如果中国是未来发生的地方,那么坏消息媒体机构。中国大品牌越来越多地将广告预算从代理交易柜台转移到内部。
黑匣子 媒体购买的日子屈指可数。 测量必须 将会改进 在线媒体购买陷入困境的一个主要因素是如何衡量广告效果。如前所述, 的 一直非常直言需要改进数字供应链。一些广告商发现自己的数字可能看起来不错,但仔细检查后并不是那么准确。 他希望为可见度、点击率和展示次数等指标引入通用标准。互联网广告局 长期以来一直维护指标准则,但一些组织使用自己的特定标准,这些标准可能有所不同。这可能会导致混乱,从而为广告欺诈和品牌安全问题打开大门。 但还是有希望的。越来越多的人从当前的 狂野西部 式衡量方式转向以与传统媒体相同的方式获得认证的第三方衡量方式。